Electro Zwijsen
Een 35 jaar oud merk moderniseren zonder de reputatie erachter te verliezen.
Electro Zwijsen, opgericht in 1987, is een gevestigd Belgisch elektrotechnisch bedrijf met decennia ervaring, honderden klanten en een team van vakkundige technische professionals.
Toen Eureka Creates begon samen te werken met Electro Zwijsen, had het bedrijf een sterke reputatie en een loyaal klantenbestand opgebouwd, maar zijn visuele identiteit en digitale aanwezigheid weerspiegelden niet langer het bedrijf dat het was geworden.
De uitdaging was niet om Electro Zwijsen opnieuw uit te vinden. Ons doel was om het merk te moderniseren, het jonger en toegankelijker te maken en relevanter voor een nieuwe generatie, terwijl de geschiedenis, professionaliteit en traditionele waarden behouden bleven die de reputatie hadden opgebouwd.
De samenwerking breidde uiteindelijk uit voorbij de initiële rebranding naar social media, content en een langetermijn employer branding- en recruitment marketingstrategie.
De website in deze case study werd ongeveer vijf jaar geleden ontworpen en weerspiegelt de digitale standaarden en merkrichting van die periode. De website, het merk en de digitale aanwezigheid van het bedrijf kunnen sindsdien zijn geëvolueerd.
Een traditioneel bedrijf naar een nieuwe generatie brengen.
Electro Zwijsen had meer dan 35 jaar geschiedenis achter zijn naam. Dat erfgoed was een troef, geen iets wat we wilden wissen.
Toch voelde de visuele identiteit gedateerd aan, had de website modernisering nodig en had het bedrijf nauwelijks een aanwezigheid op social media.
Tegelijkertijd stond Electro Zwijsen voor een andere belangrijke zakelijke uitdaging: het aantrekken van jonger technisch talent in een steeds competitievere arbeidsmarkt. Elektriciens, ingenieurs, calculators en andere gespecialiseerde technische professionals waren moeilijk te werven, en de concurrentie tussen werkgevers was hoog.
De uitdaging werd het vinden van de balans tussen traditie en transformatie. Electro Zwijsen moest er jonger, moderner en aantrekkelijker uitzien zonder zulke drastische veranderingen door te voeren dat het bedrijf onherkenbaar werd voor de klanten en medewerkers die het merk al kenden en vertrouwden.
Evolutie in plaats vanheruitvinding.
Het Eureka Creates-team begon met onderzoek naar het bedrijf, het publiek, de medewerkers, de bedrijfscultuur en de geschiedenis van Electro Zwijsen. Door gesprekken met belangrijke stakeholders ontwikkelden we een dieper begrip van wat herkenbaar moest blijven en waar het merk ruimte had om te evolueren. Danny Martins, onze Founder en Strategy Director, werkte samen met het Eureka Creates-team aan een vernieuwde richting die de basis van het bestaande merk behield, terwijl een jongere, hedendaagsere en toegankelijkere persoonlijkheid werd geïntroduceerd. De visuele identiteit werd gemoderniseerd zonder te ver af te wijken van wat klanten al herkenden. De website werd geherontwerpt om de expertise, diensten en projecten van Electro Zwijsen beter te tonen en om een duidelijkere en modernere surfervaring te creëren. Het merk werd ook consistenter geïntroduceerd op LinkedIn, Facebook en Instagram, wat een digitale aanwezigheid creëerde die niet alleen liet zien wat Electro Zwijsen deed, maar ook hoe het was om er te werken.
- Merkvernieuwing
- Visuele Identiteit
- Webdesign
- Merkpositionering
- Social Media Strategie
- Content Creatie
- Employer Branding
Een vernieuwd merk dat de volgende fase van het bedrijf ondersteunde.
De rebranding gaf Electro Zwijsen een jongere en hedendaagsere uitstraling met behoud van de herkenning en traditionele waarden achter het bedrijf. De vernieuwde visuele identiteit, website en social media-aanwezigheid zorgden voor een consistentere presentatie van het bedrijf bij klant- en kandidaatcontactpunten. Na verloop van tijd werd het merk ook een belangrijke basis voor de recruitmentstrategie van Electro Zwijsen. Dankzij gerichte wervingscampagnes ondersteund door employer branding-content ontving Electro Zwijsen gemiddeld 30 tot 55 sollicitaties per maand. Afhankelijk van de vereiste ervaring voor elke functie hielpen de campagnes het bedrijf doorgaans binnen één tot drie maanden een geschikte kandidaat te vinden.
VAN VACATURES NAAR EEN KANDIDATENPIJPLIJN
Consistente employer branding en wervingscampagnes genereerden 30 tot 55 sollicitaties per maand.
VAN BEKENDHEID NAAR AANWERVING
De strategie leidde kandidaten van eerste kennismaking met Electro Zwijsen naar sollicitatie, waarbij geschikte kandidaten doorgaans binnen 1 tot 3 maanden werden aangenomen.
TRADITIE, GEMODERNISEERD
Een jongere en hedendaagsere identiteit werd gecreëerd zonder de herkenning, geschiedenis en waarden achter Electro Zwijsen te verliezen.
Het nieuwe merk omzetten in een recruitmenttool.
Zodra de sterkere merkbasis en digitale aanwezigheid waren vastgesteld, breidde ons werk uit naar employer branding en recruitment marketing.
Electro Zwijsen opereerde in een zeer competitieve technische arbeidsmarkt waar het vinden van ervaren professionals aanzienlijke tijd kon kosten.
Eureka Creates ontwikkelde gerichte wervingscampagnes op social media, ondersteund door doorlopende employer branding-content. In plaats van alleen op vacatureadvertenties te vertrouwen, hielp de strategie potentiële kandidaten het bedrijf, zijn mensen, projecten en werkomgeving te begrijpen.
Campagnes richtten zich op profielen zoals elektriciens, ingenieurs, calculators en chauffeurs met een rijbewijs categorie C. Gerichte kwalificatievragen werden ook gebruikt om Electro Zwijsen te helpen relevante kandidaten te identificeren uit de sollicitaties die door de campagnes werden gegenereerd.
Employer branding-films gemaakt om technisch talent aan te trekken.
Klaar om een merk te bouwen dat klanten én talent aantrekt?
Bekijk meer van ons werk
Bekijk alle casesLaten we beginnen met een gesprek.
We horen graag meer over je bedrijf, je uitdagingen en wat je wilt bereiken. Plan een moment dat jou uitkomt, dan verkennen we samen wat er mogelijk is.